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Fahmio
Fahmio
Bac Tunisie
Gestion/CM-C
CM-CPolitique commerciale et communication

Plan de communication : coûts des supports et choix justifié

Idée directrice

Un plan de communication demande de calculer le coût de chaque support (tirage × tarif, remise), de choisir le support le plus pertinent avec justification chiffrée, puis de financer le plan (supports + promotion/RP).

Ce qui aide à reconnaître la démarche

« coût de chaque support publicitaire »

« support publicitaire le plus pertinent »

« coût total »

Besoin d’un point de départ ? Voir la méthode
  • Support : brut = tirage × tarif ; net = brut − remise.
  • Justifier un choix par deux critères (coût ET audience/quantité).
Les pièges à vérifier dans ta démarche

Oublier la remise ; choisir sur le seul coût sans mentionner le tirage ; additionner tous les supports au lieu du seul retenu.

Sujet principal

Exercice — dans l’esprit des sujets de gestion

3 questionsCorrigé masqué

Trois journaux (esprit dossier 2017 principale) : Journal 1 — tirage 30 000 ex., tarif 1 000 D/parution, remise 1 200 D ; Journal 2 — 32 000 ex., 1 020 D, remise 1 530 D ; Journal 3 — 29 000 ex., 980 D, remise 735 D.

  1. Calculez le montant net de chaque support publicitaire (brut − remise).
  2. Choisissez le support le plus pertinent en justifiant votre réponse par deux critères chiffrés.
  3. La société compte réserver en plus 83 000 D à la promotion des ventes et aux relations publiques. Déterminez le coût total du plan de communication si le support retenu coûte 13 770 D et le second support restant 3 230 D.
Voir la correction commentéeAprès avoir posé votre démarche

1. Montants nets (corrigé 2017 principale). Journal 1 : 15 000 − 1 200 = 13 800 D. Journal 2 : 15 300 − 1 530 = 13 770 D. Journal 3 : 14 700 − 735 = 13 965 D.

2. Choix justifié. Le support le plus pertinent est le journal quotidien n°2 car il est le moins coûteux (13 770 D) et diffusé en plus d’exemplaires (32 000 exemplaires).

3. Coût total du plan.

Couˆt total=3 230+13 770+83 000=100 000 D\text{Coût total} = 3\,230 + 13\,770 + 83\,000 = \mathbf{100\,000\ D}

Changer d’énoncé, garder le raisonnement

Choisis un seul transfert après le sujet principal. Qu’est-ce qui change ? Quel résultat ou quelle méthode peux-tu réutiliser ? Les autres exercices restent disponibles pour une prochaine séance.

Exercices d'entraînement — une nuance à la fois

1 Drill CM-C.1 — Coût d'un support TV
Entraînement 01 / 01

Drill CM-C.1 — Coût d'un support TV

1 questionCorrigé masqué

Une campagne publicitaire et promotionnelle à la télévision nationale comprend 10 spots à 1 500 D l’un plus 8 000 D de frais de production. Calculez le coût du support télévision.

Voir la correction commentéeAprès avoir posé votre démarche

Coût du support télévision = (10 × 1 500) + 8 000 = 15 000 + 8 000 = 23 000 D. C’est la même logique que le dossier communication de la session principale 2016 : cumuler le coût des inserts/spots et les frais de production pour obtenir le coût total du support, avant d’ajouter éventuellement la promotion (R.P.).

Relier ce raisonnement au bac

Choisis une filière pour voir les sujets qui étayent ce scénario.